Исследование на 60-летие Bose: музыка нашей юности определяет наши вкусы на долгие годы вперед
В 2024 американская компания Bose отмечает свое 60-летие. Это были захватывающие 60 лет аудиоинноваций, за которые музыка менялась от Элвиса до Тупака, и вместе с музыкой развивались технологии и трансформировался модельный ряд Bose – от оригинальных колонок Bose 901 до новейших наушников Bose Ultra Open Earbuds.
В честь это даты Bose представила любопытное межпоколенческое исследование, охватывающее десятилетия и изучающее нашу эмоциональную связь с музыкой и показывающее, как музыка, тесно связанная с памятью и эмоциями, формировала нашу жизнь на протяжении поколений.
Исследуя музыкальные предпочтения на протяжении десятилетий, Bose решила понять, как звук формирует приверженность к определенной музыке и как это отношение меняется со временем.
В масштабном исследовании* приняли участие 6000 поклонников музыки в США и Великобритании в возрасте от 18 до 64 лет, им были заданы вопросы о культовых артистах, музыкальных жанрах и музыкальных открытиях. И вот что было обнаружено.
Музыка нашей юности определяет наши вкусы на долгие годы вперед.
Выяснилось что в каждом поколении музыка нашей юности определяет наши вкусы на долгие годы вперед.
Ностальгия по эпохе, когда вы были молоды и беззаботны, достаточно распространена, но в Bose убедились, насколько устойчива приверженность к музыке нашей молодости. Так, респондентам было предложено выбрать одно 10-летие, музыку которого они будут слушать всю оставшуюся жизнь.
Удивительно, что из 6000 опрошенных 80% респондентов заявили, что их любимое десятилетие музыки — это их подростковый возраст и 20 лет. Вы были подростком в 70-х? Вероятно, в ваших плейлистах до сих пор доминируют Боуи, Led Zeppelin и Элтон Джон. Вы достигли совершеннолетия в 90-х? Возможно, это 2Pac, Мадонна и Metallica, которые слушаются бесконечно. Кажется, что музыка, которая была с нами в годы нашего становления, может остаться с нами навсегда.
Раньше музыка была лучше
Эта «тоска по прошлому» влияет на то, что мы коллективно считаем «хорошей музыкой».
Поколение Z соглашается с тем, что раньше музыка была лучше, чем сейчас, и почти 50% отдают предпочтение 90-м и 2000-м годам как десятилетиям, без которых они не могут представить свою жизнь.
Но в целом, люди все еще хотят открывать для себя новую музыку.
Большинство людей заинтересованы в открытии музыки из других эпох. В США и Великобритании почти 80% музыкальных фанатов (79%) готовы для знакомиться с музыкой другого поколения, что было доказано в исследовании лучших артистов...
В США и Великобритании более 75% респондентов готовы открывать для себя музыку другого поколения, о чем свидетельствует неизменный интерес к таким исполнителям, как Майкл Джексон, Queen и 2Pac, которые занимают первые места среди любимых артистов поколения Z.
Культовые исполнители прошлого остаются в наших сердцах
Удивительно, но такие культовые исполнители, как Бейонсе и Тейлор Свифт, не вошли в число самых влиятельных артистов за последние 60 лет... по крайней мере, пока.
Queen Bey возглавляет чарты, но именно Queen была признана одной из самых влиятельных артисток за последние 60 лет. У Тейлор Свифт, возможно, есть миллионы поклонников, готовых «Shake It Off», но респонденты предпочли бы «Twist and Shout» с The Beatles.
Хотя артисты постарше больше не занимают первые места в чартах, они востаются в сердцах слушателей как самые влиятельные артисты за последние 60 лет.
Различия между поколениями
Тем не менее, различия между поколениями имеются.
Так, хип-хоп больше предпочитают представители поколение Z. В США представители поколения Z с большей вероятностью, чем старшие поколения, тяготели к таким артистам, как Тупак и Эминем.
При этом хип-хоп не пользуется такой же любовью среди других поколений — он занимает 3-е место среди миллениалов, 7-е место среди поколения X и 16-е место среди бумеров.
А в Великобритании среди тех, кто предпочел музыку 1980-х, Майкла Джексона выбирали чаще представители поколения Z и миллениалы по сравнению со старшими поколениями.
Музыка всех объединяет
Но есть одна вещь, которая объединяет нас: любовь к музыке. Более 56% всех респондентов в США и Великобритании относят музыку к своей пятерке главных интересов, опережая все остальные интересы, включая спорт, кулинарию, кино, развлечения и путешествия.
* Приведенные результаты основаны на комплексном онлайн-опросе, проведенном Bose. В опросе приняли участие в общей сложности 3400 респондентов из США и 3000 респондентов из Великобритании, что позволило представить разнообразный срез взрослого населения США и Великобритании. Сбор данных проводился в период с 5 июня 2024 года по 12 июня 2024 года.